傲娇的谷歌重返中国市场 将动谁的奶酪

5年前,谷歌在国内遭遇“水土不服”,毅然离开了中国这片沃土。而5年后的今天,有权威媒体称:“谷歌有望最早于今年秋季重返中国大陆市场,并推出定制版的Google Play应用商店。”对于谷歌入华的消息,其实这一年来已经传闻过多次,但这次消息属实的可能性更高,谷歌入华似乎已经是万事俱备,只欠东风了。

一、谷歌“来势汹汹”,加快步伐重返中国市场

1.谷歌推出“定制版”应用商店表其入华诚意

2010年,傲娇的谷歌因为拒绝在中国设立数据中心等一系列原因,将其搜索引擎业务撤出中国。而中国市场也没有做过多的挽留,选择放弃谷歌。在谷歌离开的这五年,正是中国移动互联网最兴旺的时期,随着中国市场的崛起,谷歌也意识到其强大潜力,开始积极入华。此次谷歌除了在大陆市场推出“定制版”的Google Play应用商店之外,还向中国游戏方作出保证,其在大陆业务将遵守当地法律,并阻止Google Play发布一些被认为不合时宜的应用。

2.预置谷歌的应用商店,每部手机将补贴一美元

谷歌在服务器问题、政府关系这两大核心上进行一定的妥协,入华的阻碍大大削弱,其在发展的时间点上尽管已经错失良机,但与国内手机厂商之间的合作必将在一定程度上弥补此前的遗憾。早在今年6月就有消息称,谷歌为其应用商店努力与中国手机厂商洽谈,谷歌的条件是,如果手机厂商愿意预置谷歌的应用商店,每部手机将补贴一美元。当时已有中华酷联、VIVO、OPPO,至少3家厂商收到相关补贴的合同。

二、谷歌应用商店入华之后的关键举措

1.为中国用户提供更贴心的服务

谷歌针对大陆市场推出“定制版”的Google Play应用商店,这种妥协一方面是为了进入中国市场做出的让步,另一方面是如果谷歌在国内应用渠道激烈竞争中想要稳住阵脚的话,就必须做出改良和优化,以符合中国用户的习惯。以往中国用户所面对的Google Play是全球统一的,在界面、操作等方面并不能与中国用户的习惯完美契合。而此次谷歌应用商店的优化,相信会给用户带来更贴心的服务,同时这也是其抢占和留存用户的关键举措。

2.推广谷歌应用商店,与手机厂商合作?

作为安卓系统之父的谷歌,如果想要在中国市场也分得一杯羹的话,势必要与手机厂商达成合作,保持良好的关系。安卓系统的开放性,使得几乎所有国内安卓手机厂商都采用了经过深度改造和定制的安卓系统,而非谷歌游戏方的原生安卓系统,许多谷歌的互联网服务和应用都被清理得一干二净。而Google Play一旦全面入华,如果强势安装其应用商店,逼迫手机厂商就范,那么到时基于安卓系统的所有手机都无法幸免。

但就目前的市场状况来看,谷歌还是以“示好”的态度在进军国内的,这点从上文的预装补贴就能看出来。谷歌要想保持自己在手机系统生态上的优势,但又不能“得罪”诸多手机厂商,于是有了“补贴政策”。而对于手机厂商来说,现阶段国产手机品牌的竞争很激烈,利润空间较小,相比之下,每部手机6元人民币的补贴是很客观的。以小米的销售预测,仅此一项将为小米增加近5亿人民币的年利润。

对于手机厂商应用商店来说,如果想要继续使用安卓系统,往后只有两条路:一是完全接纳Google Play,双方达成分成;二是一部手机两个应用商店,Google Play与手机应用商店共存,让用户自行选择。

三、谷歌应用商店进军国内,动了谁的“奶酪”?

尽管目前国内应用渠道的格局已经在竞争中逐步确定,但谷歌拥有强大靠山——安卓系统,因此其入华势必带来一场震动。五年前的中国互联网市场更像是一张白纸,现在的许多新兴巨头在当时都尚未成型,谷歌大可凭借其实力一展拳脚。今天谷歌在中国的威力自然不可同日而语,但也足以在应用商店领域掀起一阵大波。

Google Play的入华明显动了第三方应用商店的“奶酪”,一旦谷歌成功突围,站稳脚跟之后,第三方应用商店的市场份额将发生“质”的变化。

1.360手机助手:360手机助手是依靠安全工具起家的,其将PC端强大的用户量强制地引流到手机端。但其弊端也显而易见,随着手机自身的安全性能逐步提高,安全软件不再是刚需的应用,依靠安全助手做起来的应用分发渠道是可被卸载的。周鸿祎或许也意识到这个问题,此前推出了360奇酷手机,试图从硬件入手抢占用户,摆脱自身瓶颈。但这款手机的销量远不及预期,效果可想而知。

2.腾讯应用宝:腾讯最大的优势在于掌握庞大且深度的社交关系链,其整合旗下手Q、微信、QQ空间、手机浏览器等多条线来支撑应用宝,暂且不会面临太大危机。

3.百度系应用商店:百度拥有几大分发平台,依靠“搜索入口”进行导量,而对于擅长做搜索的百度来说,并不会把这些流量入口汇集起来支撑应用分发平台,毕竟“搜索”的价值重要得多。因此零散的百度系要开始有所警惕了。

4.以“游击战”形式生存着的第三方应用商店:现在市场上类似豌豆荚、安智市场的应用商店,它们没有强大的靠山,在发展初期依靠抢占用户做起来。它们在激烈竞争中大多依靠刷机、换量等方式维持着生存,这种“游击战”的方式只能解一时之需,过一天算一天。原本在夹缝中生存的它们之后或许根本没有存在的价值了。

结语

不单只是谷歌,另外一个社交网络巨头Facebook也正在积极游说,谋求进入中国市场。而面对众多的冲击,巨头下一个抢占的领域或许就是手机系统了。