企鹅电竞:QQ游戏辉煌无俩 腾讯遭遇“七年之痒”

从2003年呱呱坠地至今,QQ游戏正好经历了七年的成长之路。眼下,腾讯正在大张旗鼓地操办QQ游戏的七周岁生日,推出了一系列玩家优惠、抽奖活动。在活动宣传中,腾讯将自己的QQ游戏平台形象地比喻作“满汉全席”。

看起来,QQ游戏的确像一桌“满汉全席”。作为目前全球规模最大的休闲游戏社区平台,QQ游戏拥有休闲游戏、网页游戏、桌面游戏、MMOG等超过70款产品,同时在线人数最高时超过676万,在国内游戏界的地位一时无二。应该说,QQ游戏的丰富性和多元化,在各大游戏平台中的确是做得最好的。凭借这一平台,腾讯的游戏业务收入去年也超越盛大,成为业界老大,而且现在还没有能被谁反超的迹象。

然而,QQ游戏享受了快速成长的辉煌,也正在承受自己的“七年之痒”。 QQ游戏现在最怕外人提的,恐怕就是“创新”二字吧!“一直在模仿,从未被超越”,这是网友对QQ游戏成功模式的精辟总结。有好事者罗列了QQ游戏山寨别人的一大串名单:游戏大厅山寨联众,QQ堂山寨泡泡堂,QQ炫舞山寨劲舞团,QQ音速山寨劲乐团,QQ三国山寨冒险岛,QQ飞车山寨跑跑卡丁车,QQ英雄杀山寨三国杀……最近依样画葫芦照着《植物大战僵尸》的样子整了个《QQ葫芦娃》,引得业界一片哗然。

但凡熟悉QQ游戏的人,都不难看出它模仿其他游戏的痕迹。要说QQ游戏“一直在模仿,从未被起诉”,或许有点夸张,但QQ游戏也确实很少惹官司。为什么大家觉得被抄袭了,又不去起诉呢?这是个很有意思的话题。

严格说来,QQ游戏的模仿,并不是照搬原样的低级山寨手法,而是非常巧妙地进行了新的研究和开发,也非常聪明地绕过了法律的羁绊。难怪乎,对于外界的质疑与非议,腾讯言必称“自主研发”,还搬出400多项专利应对。

如果“二次创新”的说法成立的话,腾讯的做法的确也算得上是一种创新。应该说,QQ游戏产品的体验还是上乘的。比如棋牌游戏,以前联众算得上是无人匹敌的,但是,当花钱的VIP会员可以把牌桌上的免费玩家任意踢走的时候,它杀鸡取卵似的兴旺就注定只是昙花一现,被QQ游戏撬掉墙脚也就是不可避免的。因此,把QQ游戏的成功单单归结为傍上了QQ十亿注册用户这棵参天大树,也是有欠公平的。

谁都知道,先驱最容易成为先烈。在产业界,最强大的公司往往不是跑得最前的公司。十来年间,诺基亚在手机制造领域的市场份额可谓独孤求败,但每一次推出新型产品,它都不是最先的。让别人先试,让对手先闯,等市场培育起来了,我再倾巢而出,一击而定输赢,这就是识时务者的生存之道。

腾讯无疑也是深谙此道的。通过跟随战略和二次创新,它把产品失败的风险降到最低;依靠强大的QQ用户量,它轻轻松松地实现了对竞争对手的超越。所以,一时间,腾讯就像当年的诺基亚一样看起来无法被超越。

然而很遗憾,诺基亚虽然赢尽了手机业的老对手,眼下却正在经历前所未有的困境,被后来的“门外汉”苹果折腾得喘不过气来。诺基亚颓弱的症结所在,同样是创新。事实证明,依靠跟随战略和二次创新,可以强大起来,却难保一世平安。腾讯今天看起来无法超越,明天呢?它会不会也像诺基亚一样碰上另一个“苹果”?

QQ游戏的“七年之痒”,正是固步自封、一味求稳的心态。腾讯要保十年无虞,企业文化里恐怕还要多注入一些勇气,多注入一些闯劲和冒险精神,向真正的原创进发,多投入一些资源和力量进行颠覆式的创新。

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